¿Cuál es la importancia de un logo?

Los tiempos cambian y estamos viviendo una transformación digital innegable, pero un buen logo sigue siendo tan importante como antes.

Branding: crear una identidad clara para la marca.

Una de las principales funciones del logotipo de la marca es crear una imagen de marca, lo que se conoce como branding (del cual forman parte también el nombre y otros elementos distintivos). Piénsalo, ¿cuántas empresas reconoces inmediatamente cuando ves el logo? ¿Cuántas marcas deportivas (como Nike, Umbro, Kappa o Lacoste) reconoces a través de un simple símbolo? El logotipo es especialmente importante cuando los productos se destinan al consumidor final. Si estás lanzando una nueva marca o una tienda online, es fundamental tener un logo fácilmente reconocible. Incluso si sus futuros clientes no memorizan el nombre de primeras, ¡pueden memorizar la imagen!

Establecer la personalidad de la marca.

Otra función del logo es darle una personalidad inmediata a la marca, algo que también está relacionado con el branding del que hablamos antes. Un logo naranja brinda la sensación de "energía", mientras que el azul se asocia con una imagen más "corporativa", por ejemplo. El tipo de letra del logo también es importante, ya que un mismo diseño, con exactamente el mismo tipo de colores, puede cambiar mucho según el estilo de letra. Tal como los colores, el público tiende a percibir algunos estilos de letras como más "artesanales", mientras que otros son más "retro" y otros más "vanguardistas". No olvides que es importante que el logo sea legible y reconocible en varios formatos, incluyendo iconos de favicon para el sitio web y forma redonda para redes sociales.

Coherencia de marca.

Otra razón por la que el logotipo es tan importante es el hecho de que pueda estar en todos los productos y materiales de la empresa. Debe constar en tu tarjeta de presentación, bolígrafos, cuadernos, facturas y documentos, bolsas de mano e incluso el automóvil de su empresa puede llevar tu logotipo. Esto crea una cohesión gráfica y ayuda a sus vendedores a difundir subrepticiamente la imagen de la empresa. Además, también puedes utilizarlo en regalos promocionales, una estrategia de marketing muy popular en eventos y acciones callejeras.